Usage rights nei contratti con i creator

Uno degli aspetti più trascurati nelle collaborazioni con i creator riguarda i diritti di utilizzo dei contenuti prodotti. Molte controversie tra brand e creator nascono proprio da questo punto, spesso non chiarito prima dell'inizio della collaborazione.

Le diverse forme di utilizzo

Pubblicazione organica. Il contenuto pubblicato dal creator sui propri canali, senza ulteriore distribuzione da parte del brand.

Repost. Il brand ripubblica il contenuto sui propri canali, senza investimento pubblicitario aggiuntivo.

Advertising. Il brand utilizza il contenuto come materiale pubblicitario a pagamento, spesso con targeting proprio.

Whitelisting. Il brand utilizza direttamente il profilo del creator per veicolare pubblicità, come se pubblicasse dal proprio account.

Ognuna di queste modalità ha un valore economico diverso e dovrebbe essere negoziata separatamente, non data per scontata all'interno di un compenso generico.

Durata e territori

Oltre al tipo di utilizzo, un contratto ben strutturato specifica per quanto tempo il brand può utilizzare il contenuto e in quali territori geografici. Un utilizzo perpetuo e globale ha un valore molto diverso da un utilizzo limitato a tre mesi in un solo mercato, e dovrebbe essere remunerato di conseguenza.

Secondo Meta, gli strumenti di partnership ads richiedono un'autorizzazione esplicita del creator per l'utilizzo pubblicitario dei contenuti, un meccanismo che formalizza e traccia il consenso, riducendo le controversie successive.

Anche TikTok, attraverso lo strumento Spark Ads, richiede un'autorizzazione specifica del creator prima che un brand possa sponsorizzare direttamente un suo contenuto organico.

Perché conviene chiarire tutto in anticipo

Per i brand, definire con precisione i diritti di utilizzo prima della collaborazione evita costose rinegoziazioni successive, specialmente quando un contenuto si rivela particolarmente performante e il brand vuole prolungarne l'utilizzo. Per i creator, la chiarezza sui diritti protegge il valore del proprio lavoro ed evita che i propri contenuti vengano utilizzati oltre i termini concordati inizialmente, senza compenso aggiuntivo.

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