Contenuti generati con l'AI, quando devono essere dichiarati

Dal 2 agosto 2026 sono pienamente applicabili nuovi obblighi di trasparenza per i contenuti generati o manipolati con l'intelligenza artificiale. Per aziende e creator che producono immagini, video o audio con strumenti AI, capire cosa va dichiarato non è più opzionale.

Cosa richiede la normativa

Secondo le linee guida della Commissione europea sulla trasparenza dell'AI Act, i contenuti che costituiscono deepfake, ovvero immagini, video o audio generati o manipolati che raffigurano persone, oggetti, luoghi o eventi in modo da apparire autentici, devono essere chiaramente etichettati come generati artificialmente, salvo eccezioni specifiche legate a contesti evidentemente creativi o satirici.

L'obbligo riguarda avatar, voci sintetiche, immagini fotorealistiche e testi generati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico.

Come si comportano le piattaforme

Le piattaforme social hanno già iniziato ad adeguarsi. Secondo TikTok, la piattaforma applica etichette automatiche ai contenuti riconosciuti come generati con AI e richiede ai creator di dichiarare l'uso di strumenti di generazione quando caricano contenuti realistici prodotti artificialmente.

Cosa cambia per le aziende

Per un'azienda che utilizza avatar AI in campagne pubblicitarie, materiali formativi o contenuti social, l'etichettatura non è solo un obbligo normativo ma anche una questione di fiducia verso il pubblico. Dichiarare l'uso dell'AI, quando pertinente, riduce il rischio reputazionale legato a una scoperta successiva non gestita.

Le eccezioni

Non tutti i contenuti assistiti dall'AI richiedono etichettatura. Un testo scritto con l'aiuto di uno strumento AI ma editato e verificato da una persona, o un'immagine leggermente ritoccata con strumenti di editing assistito, generalmente non rientrano negli obblighi più stringenti pensati per i deepfake e i contenuti ingannevoli. La distinzione chiave resta sempre il rischio di confondere il pubblico sulla natura reale o artificiale del contenuto.

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